Integrar eslabones de la cadena de valor puede ser una decisión estratégica de diseño que implicaría concentrar en un solo participante el margen que otros modelos reparten entre varios.

El diseñador, con intención y criterio de diseño, define dónde se coloca el valor, cómo se mitigan los riesgos y cómo se estructura la captura del retorno dentro del modelo. El valor no aparece por accidente. Surge cuando el diseñador decide dónde crearlo, cómo protegerlo y de qué forma capturarlo dentro del modelo de negocio.